Skip to content
EN
Click to be
aware

Branding & Design &

JUST SCROLL

ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ

Την τελευταία δεκαετία η Ελλάδα αποτελεί σημαντικό εξαγωγέα υπηρεσιών branding και design. Επιχειρήσεις από όλο τον κόσμο επιλέγουν εταιρίες από τον Tομέα Branding & Design της Ένωσης Εταιριών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος  για να αυξήσουν την αξία των brands τους. Γιατί άραγε; 

Ο Tομέας Branding & Design της ΕΔΕΕ απαρτίζεται από τις καταξιωμένες ελληνικές εταιρίες του χώρου που συνδυάζουν την εμπειρία με τη δημιουργικότητα, την αποτελεσματικότητα με την υψηλή αισθητική και τις ανταγωνιστικές αμοιβές με την υψηλή εξειδίκευση. Αυτός ο συνδυασμός έχει προσελκύσει επιχειρήσεις κάθε κατηγορίας και μεγέθους από κάθε γωνιά του πλανήτη και έχει φέρει εκατοντάδες μεγάλα βραβεία στα σημαντικότερα διεθνή φεστιβάλ. 

ΤΟ BRANDING ΕΙΝΑΙ ΜΙΑ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
ΠΟΥ ΝΟΗΜΑΤΟΔΟΤΕΙ

Η μάρκα (brand) ζει και αναπνέει στο μυαλό και στα συναισθήματα των ανθρώπων που τη γνωρίζουν. Δεν υπάρχει πακεταρισμένη στα γραφεία διοίκησης μιας επιχείρησης, ούτε περιέχεται σε κάποιο έντυπο ή κάποιο βίντεο. Δεν περιέχεται καν στα αγαθά που προσφέρει, όσο και αν συχνά είναι ταυτισμένη με αυτά. Η μάρκα είναι το άθροισμα των εντυπώσεων και των συναισθημάτων που έχει κάποιος για μια οντότητα, είτε πρόκειται για ένα αγαθό, μια επιχείρηση, έναν οργανισμό, έναν τόπο ή έναν άλλο άνθρωπο. Γι’ αυτό πρέπει να έχει τον δικό της διακριτό λόγο ύπαρξης (brand purpose), τη δική της μοναδική προσωπικότητα και σύστημα αξιών, τον δικό της ιδιαίτερο τρόπο έκφρασης. Μόνο έτσι θα μπορεί να σημαίνει κάτι ξεχωριστό και αναγνωρίσιμο σε περισσότερους ανθρώπους.

ΑΥΤΗ ΕΙΝΑΙ ΜΙΑ ΑΠΟ ΠΙΟ ΣΗΜΑΝΤΙΚΕΣ
ΔΟΥΛΕΙΕΣ ΕΝΟΣ BRANDER:

να δίνει στην κάθε μάρκα το νόημα που της ταιριάζει και την εξυπηρετεί, που εκφράζει τα πραγματικά της πλεονεκτήματα, που μεγιστοποιεί την ικανότητά της να δημιουργεί κοινές εντυπώσεις και συναισθήματα στους ανθρώπους που προσεγγίζει, που τη διαφοροποιεί από τις υπόλοιπες μάρκες και την κάνει να πλεονεκτεί απέναντί τους.
ΑΥΞΑΝΕΙ ΤΗΝ
ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΑΞΙΑ
H μάρκα δεν είναι μόνο το όνομα ή το σήμα, δεν είναι η οπτική ή η λεκτική της ταυτότητα, δεν είναι τα υλικά ή τα σημεία επαφής μαζί της, ούτε μία συσκευασία ή ένα κατάστημα. Και όμως μέσα από όλα αυτά τα στοιχεία, ο ιδιοκτήτης της μπορεί να συμβολίσει σε πολλούς, άγνωστους μεταξύ ενός ανθρώπους, όσα χρειάζεται για να την ξεχωρίσουν και να την επιλέξουν απέναντι σε μάρκες του ανταγωνισμού. Μετά τη νοηματοδότηση της μάρκας, η διαδικασία μελέτης και σχεδιασμού των στοιχείων αυτών, είναι η δεύτερη δουλειά του branding που το κάνει τόσο σημαντικό εργαλείο στη σύγχρονη οικονομία.

Το branding
φέρνει αναγνώριση

move your mouse

ΔΗΜΙΟΥΡΓΕΙ ΔΙΑΚΡΙΤΗ
ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ

Κάθε χρόνο γίνονται αξιόπιστες μετρήσεις για την αξία που παίρνουν οι μεγάλες επιχειρήσεις από τις μάρκες τους. Τα αποτελέσματα αυτών των μετρήσεων αποδεικνύουν ότι στη σύγχρονη οικονομία μεγάλο μέρος της αξίας των επιχειρήσεων προκύπτει από την αξία των μαρκών που διαθέτουν. Ειδικά σε επιχειρήσεις καταναλωτικών αγαθών, συχνά αυτή η αξία αποτελεί το κυριότερο τμήμα της κεφαλαιοποίησης τους. Σε αυτές τις περιπτώσεις ο βασικός παράγοντας διαμόρφωσης της τιμής ενός αγαθού δεν είναι τόσο το κόστος παραγωγής του όσο η αξία της μάρκας. Αυτό έχει άμεση επίδραση στο περιθώριο κέρδους που απολαμβάνει ο ιδιοκτήτης μιας μάρκας σε σύγκριση με τον απλό παραγωγό ενός αγαθού.
Value

ΔΗΜΙΟΥΡΓΕΙ ΣΥΝΕΧΩΣ
ΝΕΟΥΣ ΠΕΛΑΤΕΣ

Oι άνθρωποι καταλαβαίνουν και αναγνωρίζουν μια σωστά φτιαγμένη μάρκα. Την επιλέγουν, την εμπιστεύονται, τη βάζουν στη ζωή τους. Και μετά, τη μεταφέρουν και σε άλλους. Γίνονται πρεσβευτές της, της προσθέτουν αξιοπιστία, αποτελούν ζωντανά παραδείγματα της αξίας της. Έτσι δημιουργείται η κοινότητα της μάρκας, η οποία μεγαλώνει συνεχώς, με πρωταγωνιστές τους ανθρώπους που έχουν επιλέξει τη μάρκα.
ΥΠΟΣΤΗΡΙΖΕΙ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η εταιρία branding νοηματοδοτεί τη μάρκα, της δίνει ταυτότητα μέσα από τη δημιουργία οπτικών, λεκτικών, ηχητικών ή άλλων σχεδιαστικών στοιχείων και δημιουργεί τα υλικά και τα περιβάλλοντα μέσα από τα οποία θα έρθει σε επαφή μαζί της το κοινό. Η διαφήμιση θα βασιστεί σε αυτά τα στοιχεία για να μεταφέρει με δημιουργικό τρόπο την πρόταση, τις αξίες και τα μηνύματα της μάρκας στα διάφορα κοινά. Η καλή συνεργασία μεταξύ εταιρίας branding και διαφημιστικής εταιρίας είναι απαραίτητη και δημιουργεί πραγματική αξία για τον κοινό τους πελάτη: τη μάρκα και τον ιδιοκτήτη της.
Υποστηρίζει τη διαφήμισηΥποστηρίζει τη διαφήμιση

Η ΣΥΜΒΟΛΗ ΜΙΑΣ ΕΤΑΙΡΙΑΣ BRANDING
& DESIGN ΕΙΝΑΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ

Η συνεργασία με μια εταιρία Branding είναι χρήσιμη και αποδοτική σε κάθε στάδιο του κύκλου ζωής μιας μάρκας: στη δημιουργία της, στην προώθηση και διαχείρισή της, στην επέκτασή της, στη βελτίωση και ανάπτυξη της επικοινωνίας της, στην ενδοεταιρική της αποδοχή.
1
Όταν προκύπτουν νέες ευκαιρίες ή πεδία δράσης, όπως η δημιουργία νέου προϊόντος ή νέας εταιρίας, οι συγχωνεύσεις και οι εξαγορές επιχειρήσεων ή η επέκταση εταιριών και προϊόντων σε νέες αγορές.
2
Όταν υπάρχουν προβλήματα, όπως το μειωμένο ενδιαφέρον των καταναλωτών για μια μάρκα και η ανάγκη επανατοποθέτησής της, η έλλειψη κανόνων σωστής διαχείρισής της, η λανθασμένη χρήση των στοιχείων ταυτότητάς της, ή συγκεχυμένη οργάνωση των μαρκών μιας επιχείρησης και η ανάγκη αναδιοργάνωσης της αρχιτεκτονικής branding.

Synergy

ΤΑ ΔΟΜΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ
ΤΟΥ BRANDING

Η διαμόρφωση της στρατηγικής της μάρκας και ο σχεδιασμός της ταυτότητάς της, μπορεί να συνοδεύονται από πρόσθετες υπηρεσίες όπως η μελέτη των διάφορων σημείων και υλικών επαφής της μάρκας με τον καταναλωτή, το internal branding, τα προγράμματα brand connectivity, η έρευνα αγοράς, ο βιομηχανικός σχεδιασμός ή το audio branding, διαμορφώνοντας το ιδιαίτερο στίγμα της κάθε εταιρίας branding στην αγορά.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ
  • Διερεύνηση και αξιολόγηση της κατάστασης της μάρκας και του περιβάλλοντος στο οποίο δραστηριοποιείται
  • Μελέτη τοποθέτησης της μάρκας στην αγορά
  • Διαμόρφωση των κεντρικών στοιχείων της (όραμα, αποστολή, υποσχέσεις, αξίες, κ.ά.)
  • Μελέτη και διαμόρφωση της αρχιτεκτονικής της μάρκας (καθορισμός της σχέσης της και της θέσης της μέσα στο ευρύτερο χαρτοφυλάκιο μαρκών που ανήκει)
ΛΕΚΤΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
  • Μελέτες ονοματολογίας
  • Ανάπτυξη συστημάτων ονοματολογίας προϊόντων ή υπηρεσιών (Nomenclature Systems)
  • Δημιουργία σλόγκαν (Tagline)
  • Διαμόρφωση της γλώσσας και του ύφους ομιλίας της μάρκας
ΟΠΤΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
  • Σχεδιασμός λογοτύπου-σήματος
  • Διαμόρφωση των σημαντικών οπτικών στοιχείων που συνοδεύουν το λογότυπο με στόχο τη διαμόρφωση ολοκληρωμένης εικόνας (Look & Feel)
  • Ανάπτυξη κατευθυντήριων οδηγιών για τη σωστή διαχείριση και εφαρμογή της ταυτότητας της μάρκας
ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΕΦΑΡΜΟΓΩΝ
  • Σχεδιασμός φόρμας και γραφικών συσκευασίας (packaging design)
  • Σχεδιασμός βασικών εφαρμογών εταιρικής ταυτότητας ή ταυτότητας προϊόντων όπως γραφική ύλη, ιστοσελίδες, έντυπο και ηλεκτρονικό υλικό επικοινωνίας και παρουσιάσεων, κτλ.
  • Μελέτη περιβάλλοντος της μάρκας (χώροι εργασίας, καταστήματα και άλλα σημεία πώλησης, εκθέσεις, συνέδρια) και σχεδιασμός των αντίστοιχων υλικών.

Strategy